在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕一代已成為品牌爭(zhēng)奪的核心群體。他們追求個(gè)性表達(dá)，注重情感共鳴，同時(shí)對(duì)文化內(nèi)涵與品牌價(jià)值觀的契合度提出更高要求。能否贏得年輕人的認(rèn)可，不僅關(guān)乎品牌短期銷量，更決定了其長(zhǎng)期生命力的延續(xù)。在這一背景下，國(guó)貨美妝品牌珀萊雅憑借對(duì)消費(fèi)者情緒的精準(zhǔn)洞察，以傳統(tǒng)文化為紐帶，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，成功在2025年新春營(yíng)銷戰(zhàn)役中實(shí)現(xiàn)破圈，為行業(yè)提供了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)融合的范本。

　　作為中國(guó)文化中最重要的情感聯(lián)結(jié)場(chǎng)景，春節(jié)承載著祈福納吉的集體記憶。珀萊雅敏銳捕捉到當(dāng)代年輕人“凡事求好兆頭”的心理訴求，以“給好運(yùn)上個(gè)高度”為主題，聯(lián)合杭州北高峰景區(qū)推出系列營(yíng)銷活動(dòng)。北高峰不僅是自然景觀勝地，更因“天下第一財(cái)神廟”靈順?biāo)露�成為祈福文化的象征地。品牌將傳統(tǒng)生肖“靈蛇”的智慧與生命力寓意，與北高峰的財(cái)神文化深度融合，推出「蛇轉(zhuǎn)紅運(yùn)」新年聯(lián)名禮盒。

　　打破傳統(tǒng)生肖元素的刻板呈現(xiàn)，禮盒設(shè)計(jì)運(yùn)用數(shù)字藝術(shù)重構(gòu)“靈蛇”意象：蜿蜒的線條象征順?biāo)焱ㄟ_(dá)，紅金配色傳遞喜慶氛圍。禮盒內(nèi)除紅寶石抗老護(hù)膚系列產(chǎn)品外，還包含非遺銀票底紋的祈福手繩、靈蛇纏繞錢(qián)幣的定制紅包，將“平安富貴”“財(cái)運(yùn)亨通”的祝福凝練為具象符號(hào)。這一設(shè)計(jì)既延續(xù)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，又通過(guò)現(xiàn)代美學(xué)語(yǔ)言重構(gòu)視覺(jué)表達(dá)，精準(zhǔn)契合年輕人對(duì)“儀式感”與“社交貨幣”的雙重需求。

　　與此同時(shí)，珀萊雅還突破性地“解構(gòu)傳統(tǒng)，重構(gòu)場(chǎng)景”。北高峰的財(cái)神廟本是歷史悠久的靜態(tài)文化符號(hào)，品牌通過(guò)CG動(dòng)畫(huà)（FOOH視頻）將其動(dòng)態(tài)化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)意象與現(xiàn)代科技的碰撞，既保留文化底蘊(yùn)，又賦予其超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)張力。這種“非遺+數(shù)字藝術(shù)”的跨界手法，恰好契合Z世代對(duì)“國(guó)潮”的審美偏好——既要文化認(rèn)同，又要視覺(jué)沖擊。

　　線下場(chǎng)景同樣體現(xiàn)這一思路。無(wú)人機(jī)表演中，800架無(wú)人機(jī)編織的“好運(yùn)圖騰”并非單純的技術(shù)炫技，而是將品牌符號(hào)（紅寶石）、產(chǎn)品元素（禮盒）與文化意象（財(cái)神、靈蛇）融合為一場(chǎng)沉浸式視覺(jué)盛宴。年輕人既是被動(dòng)的觀眾，也是主動(dòng)的傳播者——通過(guò)拍攝短視頻、分享朋友圈，他們無(wú)形中成為品牌內(nèi)容的共創(chuàng)者。這種“參與式傳播”正是珀萊雅營(yíng)銷的核心邏輯：讓用戶從旁觀者變?yōu)楣适碌闹鹘?/p>

　　活動(dòng)期間，全平臺(tái)曝光量突破3.1億，互動(dòng)量超78萬(wàn)，微博話題三登熱榜。數(shù)據(jù)背后，是品牌對(duì)“內(nèi)容-場(chǎng)景-交易”鏈路的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：傳統(tǒng)文化不再是單方面的輸出，而是轉(zhuǎn)化為用戶可體驗(yàn)、可分享、可消費(fèi)的社交資產(chǎn)。

　　當(dāng)越來(lái)越多的品牌扎堆“國(guó)潮”賽道，珀萊雅以深度而非流量的態(tài)度證明：傳統(tǒng)文化的煥新，本質(zhì)是與當(dāng)代人建立情感共鳴。從“打磨產(chǎn)品”到“弘揚(yáng)文化”，這條路徑或許正是國(guó)牌走向長(zhǎng)青的關(guān)鍵密碼。